4p营销理论包含哪些内容,你还不知道?

大家好,这里有一个小问题来为大家解答以上问题。 4P营销理论包含哪些内容? 很多人不了解4P营销理论。 现在我们就来看看吧!

图片[1]-4p营销理论包含哪些内容,你还不知道?-首码项目网-创业网-全球领先的创业项目网站-淘灵感首码网

1、4PS的提出,建立了管理营销的基本理论框架。

2、该理论以单个企业为分析单位,认为影响企业营销活动效果的因素有两个:一是企业无法控制的,如政治、法律、经济、人文、地理等。环境因素,称为不可控因素;可控因素,也就是企业面临的外部环境; 一是企业可控的,如生产、定价、分销促销等营销因素,称为企业可控因素。

3、企业营销活动的本质是利用内部可控因素来适应外部环境的过程,即通过产品、价格、分销、促销等方面的策划和实施,对外部不可控因素做出积极、动态的反应。为促进交易而制定。 为了实现和满足个人和组织的目标,用科特勒的话来说,“如果一家公司生产正确的产品,设定正确的价格,使用正确的分销渠道,并辅之以适当的促销活动,那么公司就成功了”(科特勒) ,2001)。

4、因此,营销活动的核心是制定和实施有效的营销组合。

5、注:p1—product(产品) p2—price(价格) p3—place(渠道) p4—promotion(促销) 该模型的优点是显而易见的:它将企业营销活动等错综复杂的经济现象概括为三个一圈把企业营销过程中可以运用的数千个因素[1]归纳为四大因素,即4ps理论——产品、价格、分销、促销,确实非常简洁易懂。

6、凭借这一优势,它不胫而走,很快成为营销界和营销从业者普遍接受的营销组合模式。

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