2021年中国互联网广告全年收入4971.61亿元同比增长50%

“如今,数字广告已经占据了整个广告市场的75%到80%,而且这一比例还将继续增加。” 近日,中国广告协会会长张国华在2021科大讯飞AI营销峰会上发表关于21世纪经济的演讲。 报道记者表示,“技术的演进和应用,为行业发展拓展了新的思路和方向,创造了新的增量可能。目前,人工智能技术在营销方面的应用已经有很多,其中这是未来的必然趋势,而且这个未来并不遥远。”

《2020中国互联网广告数据报告》显示,2020年中国互联网广告全年收入4971.61亿元(不含港澳台地区),其中小微新锐品牌广告主广告收入为4971.61亿元(不含港澳台地区)。增加了50%。 网络广告向营销服务延伸的趋势也更加明显。 中国网络营销市场总规模已突破万亿大关,达到10457亿元。

“中国现在正处于第三消费时代,从日本的经验来看,将会有各种全新品牌充斥整个市场,市场将进入百家品牌齐聚的时代,用户需要多元化”。 科大讯飞CEO胡宇表示,不同的产品面对不同的消费群体,需要利用技术精准触达。

另一方面,随着网民增长趋于稳定,用户总时长接近天花板,存量时代即将到来。 存量竞争下,交易领域越来越分散,手机上加载的大大小小的APP已成为数据孤岛,难以构建全面的用户画像。

“以美妆品类为例,消费者的路径往往是跨生态场景的。消费者可能会在主流媒体上看到品牌广告,建立认知,然后去垂直媒体或者种草平台做大量的搜索行为,最后在电商平台上搜索购买。” 电通集团数据技术副总裁陈家驹举了一个例子。

QuestMobile数据显示,2021年第一季度广告市场规模为1375.9亿元,其中美容护理、运动、户外行业的互联网广告费用不低于100亿元。 陈家驹进一步指出,“过去的数字化转型是单点、单场景的,如何整合,为用户实现更可持续、更个性化的体验,是全球广告主关心的问题。”

在科大讯飞人工智能营销事业群总裁李平看来,平台数据与品牌数据难以融合的困境可以通过技术创新来解决。 目前,科大讯飞通过提供标准化的RTA接口和联邦学习建模解决方案,已经能够满足不同场景的接入需求,实现两方数据连接的融合和用户模型的共建。 “因为互联网版图里有很多巨头,科大讯飞作为第三方,有机会和很多方合作。”

此外,人工智能技术还可以提高内容生成的智能化。 一键生成海报,可实现个性化创意素材的量产和不同场景的应用。 “现在我们整个平台35%的操作都被人工智能取代了,这也是我们今年的重点工作之一。” 科大讯飞营销研发部副总经理姚政表示,“目标是到2021年底,实现60%到70%的替代覆盖率,包括战略层面和执行层面。”

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