罗永浩再次创业：赛道令人惊喜

虽然《真实归来》即将成功，但罗永浩仍不甘心。 此次，罗永浩明确指明了未来的创业方向：VR、AR、MR等领域。

这条赛道令人惊讶：早在7年前，锤子时期，他就多次表达了对VR的看好，甚至制作手机就是为了等待VR时代的到来。

据报道，2014年，罗永浩开始筹备成立VR项目团队，由设计总监罗子雄担任组长。 不过当时由于行业以及自身的原因，他不得不搁置了VR项目。

几年过去了，VR创业环境已今非昔比——这一次，VR的火爆几乎完全是由元宇宙概念引爆的。

一位2015年准备创办VR公司的创业者告诉，元宇宙的受欢迎程度和当时的VR如出一辙。 2016年被称为VR元年。 当时，市场声音称VR是颠覆性创新，VR是取代手机和PC的“下一个屏幕”。

但VR的风口并没有如期到来。 “2016年底，说要2017年到来，后来又改到了2018年、2019年……但直到虚拟宇宙概念流行起来，VR的风口还是没有真正到来。”

宇宙概念的流行，再次给VR/AR/MR行业带来了生机。 目前还处于概念炒作的初级阶段，但游戏和VR已经成为很多上市公司和初创公司连接虚拟宇宙的切入点，就像当年VR受到追捧时一样。

初心不改的罗永浩能否在新的创业环境中焕发青春呢？

01 《真实归来》后，罗永浩重返科技圈

“加油，罗纳尔迪尼奥，十一年你仍然可以很棒。” 在对自己的鼓励下，罗永浩宣布重返科技圈。

12月16日零时21分，仍被认证为“锤子科技CEO”的罗永浩再次发微博，表示将回归高科技创业，并在评论区回答了网友的提问，表明创业方向是AR（增强现实）、VR（虚拟现实）和MR（混合现实）等领域。

尽管罗永浩在直播带货领域做得不错，但他也上演了“真实回归”：据媒体报道，锤子科技欠下的6亿债务已还清5亿，剩下的1亿多将被也可以在一年内还清。 但他显然不想这么做。 此前，他曾在微博上宣布明年春天将重返科技行业。 今年11月5日，还明确表示“下一个创业项目是所谓的‘元界公司’”。

罗永浩并不是一时兴起选择VR等方向创业。

据介绍，锤子科技早在2014年底就开始组建VR项目团队，由设计总监罗子雄负责。 人数约为30-50人。 开发了VR硬件耳机、PC VR以及一些实现基本功能的VR应用。

接下来的一年，锤子继续加大在VR领域的投入。 据媒体报道，锤子科技先是与合作建立VR交互实验室，前者提供资金，后者提供技术，随后在微博发布招聘启事，明确表示VR团队正在招募人才，最后罗永浩本人在微博上直接表示，锤子手机即将进军VR领域。

但2016年，VR部门从锤子科技分离出来，成为索思科技旗下子公司，罗永浩仅担任董事。 罗子雄后来在接受媒体采访时解释了独立的原因，“不应该对VR有短期计划，可以等到行业成熟并能赚钱后再开始硬件业务。”

由于行业和公司自身的原因，锤子不得不搁置VR项目，但罗永浩始终看好它。

事实上，锤子在成立之初不仅被定义为一家手机公司，还涉足所有科技领域。 此外，早在2017年，他就在与罗振宇的长谈中表达了对VR的看好，甚至做手机只是为了等待VR时代的到来。 他表示，“我们之所以这么辛苦、这么累地做手机，其实是在等待下一次计算平台革命，因为VR眼镜是下一代平台革命中不可或缺的角色。只有手机、平板电脑、电脑VR眼镜只有硬件和软件都准备好了才可以制作。”

2020年，在极客公园的一次活动上，他也重申了这一观点：长期看好AR/VR市场，未来做产品最有可能是往AR/VR方向。

02元宇宙爆炸，VR/AR/MR升温

锤子开始涉足VR领域已经6年了，VR/AR/MR行业已经发生了翻天覆地的变化。

2015年开始筹备VR项目的创业者陈萌（化名）告诉铅笔，当时VR行业受到创投圈的高度追捧，市场上几乎所有人都在谈论VR的颠覆性创新。 VR，说VR是“下一个屏幕”，将取代手机和PC。

2016年被业界称为“VR元年”。 “硬件、游戏、平台厂商纷纷涌入VR行业，当时全国VR相关企业有上千家。” 孟晨回忆起当时的情景。

然而，VR行业在经历了两年的“追捧期”后，市场开始逐年恶化，热情却逐渐减弱，甚至面临衰退迹象。 “2016年底，据说VR的风口会在2017年到来，后来又改到了2018年、2019年……但直到元宇宙概念流行起来，VR的风口仍然没有真正普及。来。” 他感慨地说。

在它跌入风头的那些年，大批VR企业纷纷传出负面消息。 暴风魔景大规模裁员，VR公司中景视界、米朵娱乐被指拖欠员工数百万工资。 许多线下VR体验店存活时间并不长。 《中国VR体验店运营现状白皮书》数据显示，VR是一个新兴行业，缺乏以往的经验可供借鉴。 大多数运营商都面临着管理不善的问题。 ，盈利的VR体验店不到30%。

孟晨原本以为VR行业会继续沉寂，但这两年，VR行业却迎来了复苏，VR等领域再次成为资本眼中的宠儿。 据统计，2020年全球VR/AR投融资规模将达到244亿元，投融资并购将达到220起。 规模和数量均实现连续三年增长。

三十年河东，三十年河西，市场也开始青睐这条老赛道。 据IDC预测，2021-2025年期间，全球VR虚拟现实产品出货量预计将达到年均增长率约41.4%，AR增强现实产品出货量预计将达到年均增长率约138%。 2024年，VR/AR市场代工空间预计将增长至2000亿以上，复合增长率预计将达到92%。

更重要的是，随着元宇宙概念的流行，VR/AR/MR行业再次迎来活力。 有分析认为，VR/AR/MR技术的发展将直接影响元界行业的现状。 正如罗永浩分享的文章中提到的，元宇宙仍然是一个概念，而不是一个机会。 虚拟宇宙的到来取决于依赖VR和AR的硬件设备。 打个比方，如果元宇宙是移动互联网，那么VR、AR设备就是智能手机。

这就导致了一个现象：在元宇宙概念炒作的初期，游戏和VR成为了很多上市公司和初创公司连接元宇宙的切入点。 “对于很多相关创业者来说，无论是与人交流，还是手中的BP，‘元界’都是经常被提及的一个词。” 孟晨说道。

继此前的“VR元年”之后，2021年也被称为“元界元年”。 在陈萌看来，目前元界创投圈的炒作与当年VR流行时非常相似。

03 市场不再相信故事

2015年底，VR初创公司十分蓬勃，但大多是技术积累较弱的小公司，处于一级市场靠故事融资的阶段。

但现在，VR/AR/MR行业已经不再是初创公司的小生意了。 罗永浩面临的市场环境也与当时不同，不少巨头投入巨资进入市场。

例如，2021年8月，字节跳动收购了VR初创公司Pico。 Pico目前是国内VR市场的领导者，拥有41%的市场份额。 据行业媒体报道，交易金额超过90亿元，一位熟悉交易流程的资深从业者在接受媒体采访时表示，腾讯对Pico评价很高，愿意收购，但最终字节跳动支付了更高的保费。 赢。

腾讯还持有AR/VR游戏开发商Epic Games 40%的股份； 爱奇艺还推出了与Quest 2相媲美的爱奇艺奇遇梦VR一体机。

与锤子手机诞生时的情况类似，罗永浩想要在VR/AR/MR领域创业，也需要在大厂商中赢得一席之地。

除了竞争对手之外，罗永浩还面临着大环境的变化。 尽管大家都喊着VR代表了互联网的未来，但也不得不承认，当今VR行业仍然存在很多问题亟待解决。

在孟晨看来，VR行业之所以给人一种前年不如前年的感觉，是因为它的商业变现路径还没有打通，整个行业一直处于探索期。纯粹烧钱。 也出现了

尽管VR在行业内被热炒，但其行业成熟度（技术、渠道、市场、供应链等）远远落后于个人电脑、智能手机等行业。

内容也是重要的缺陷之一。 目前，国内VR内容产业受到下游应用需求不足、终端设备渗透率不足、优质内容不足等因素的限制。 有人认为，国产VR内容还没有完全跟上步伐，最重要的原因是之前的硬件本身没有提供足够的土壤。 对于商家来说，没有足够的土壤，即使投资是早期试水，也不会形成商业规模效应。

当行业更加成熟，合规和商业化能够全面落地后，VR等行业可能真正成为元宇宙的一部分。

2021年5月，在脱口秀《我的青铜时代》中，罗永浩回应了很多人的疑问：为什么坚持在科技行业创业。 罗永浩表示，他坚信做科技产品就是站在推动世界发展的节点，未来他也想做软硬件结合的平台级产品，而不是为了赚钱。

某种程度上，VR/AR/MR代表了互联网的未来。 甚至可以说，这些产业可能正踩在“推动世界发展”的节点上。 然而，作为一个已经从谷底爬出来的行业，已经不可能通过口号来打动别人了。 毕竟2016年的VR浪潮已经表明，市场上不乏故事，仍然需要赚钱，需要真正给人信心的产品。

本文来自微信公众号，作者没有说谎，36氪授权发布。