在大众眼中，博主、专家一直都是光鲜亮丽的职业，深受粉丝追捧，而且赚钱也容易。 但事实上，只有KOL自己知道现在实现起来有多困难。 广告主整合需求增加，平台算法优化升级，一系列变化让内容创作者越来越难以把握新的商业趋势。
许多观点认为，今年是朱格拉周期的元年。 此外，以AIGC为代表的数字智能技术正在快速发展。 数字智能是社会经济快速发展的新范式，也将为内容商业领域带来新的活力。 5月9日，第七届风向大会如期而至。 我们以“活力”为主题，与内容创作者携手洞察行业发展趋势，寻求新增长的新机遇。
在这里，我们聚集了优质的品牌客户资源，为自媒体带来绝佳的亮相机会； 顶级内容创作者齐聚，官方媒体、平台代表、营销专家悉数登场，分享经验，透明传播规则，助您获取新知识，实现加速变现； 升级主会+分论坛业态，更加聚焦垂直趋势，助力加速赋能内容变现，实现商业价值增长。
数字经济已出局？现在是“智能经济”当道
在“数字经济”流行了这么多年之后，现在“智能经济”也应运而生。
近年来，国内数字经济快速发展。 一方面，数字技术基础设施经过三年建设已初具规模，“5G+物联网”与工业数字化场景深度融合，在经济发展特别是助推发展中发挥着越来越重要的作用。实体经济。 未来经济增长的重要引擎。 另一方面，人工智能、量子计算等新一代信息技术也在快速迭代，特别是随着AIGC应用的深入，进一步衍生出“智能经济”新概念，即带动由人工智能等智能技术与经济深度融合，在消费互联网转向产业互联网背景下产生的新经济形态。
国家大力支持数字基础设施产业化快速发展，市场规模迅速扩大。 传统行业的数字技术板块逐渐找到了立足点，通过数字技术和数据运营为企业创造新的价值，其次是内容生产。 需求的扩大，催化了自媒体从业者数量的快速增长及其规范化。 面对营销行业的这一系列变化，品牌如何布局、平台如何发展、创作者如何应对、不同维度的人物如何找到自己的突破点，我们愿与您共同探讨。会议。
面对变化，不同平台解决问题的方式不同
聚焦社交媒体平台的机会，从用户的增长到商业化进程的发展方向，各有千秋，也都在展现自己的魔力。
目前，微博、抖音等用户存量较大的平台已经面临用户流量红利见顶、用户增速放缓的痛点，但用户粘性依然领先。 但小红书、B站、微信视频号等“后起之秀”平台用户增长潜力较大，商业内容创作者也在快速增加，内容创作空间广阔。
在商业化动作方面，抖音、小红书、视频号商业适应性较强，商业探索模式较为突出。 去年，抖音升级“全球趣电商”，近期又大举进攻本地生活服务赛道，推出“团购外卖”进军餐饮外卖行业，尝试利用娱乐、购物、社交等，并试图尽可能吸引用户留在平台。
小红书通过优化评论区组件、备注营销组件等产品工具，对站内电商进行导流。 今年以来，内部测试了视频的一级入口，原来放在底部导航栏的“购物”被视频取代，“购物”退到了二级入口并放置在顶部子导航栏中。 3月初，小红书的开屏广告开始支持跳转到淘宝品牌活动页，重新开放外链跳转或许也是拥抱商业化的表现。
得益于微信的关系生态以及熟人的分发推荐机制，视频号正在逐步打通微信的全流量生态。 不少内容创作者也将视频号作为继抖音之后的下一个内容分发阵地，试图抓住“宝藏”视频号的新鲜流量和变现机会。 来年品牌需要更加关注哪些平台？ 内容创作者如何洞察广告商的偏好？
第七届风向大会将聚集抖音、小红书、快手、哔哩哔哩、知乎、腾讯等平台负责人进行详细解读，帮助品牌和内容创作者更好地把握广告风向。
营销更“有计划、有预算”，中长尾内容创作者处于首位
行业环境的巨大变化也在影响着广告主的投放策略。 毕竟，广告主是一切营销行为的起点，广告主对营销服务的需求也将深刻影响整个行业的面貌。
近年来，企业营销更加注重用户运营以及对自身数据的掌控。 与此同时，随着抖音等热门平台的流量红利见顶，流量成本也越来越贵。 营销预算分配更加精准，营销运营趋势凸显。 “私域”、“社群营销”、“圈子营销”等方式成为必修课。 相比“吸引新客户”，老客户的忠诚度、复购、购买频率、购买金额等成为营销人员的主要关注点。
随着预算的缩减，广告主自然不再只向顶尖人才磕头，而是会更加关注中长尾内容创作者。 并且随着AIGC应用场景的拓展，可以赋能内容创作者智能创作、高效生产，从而促进更多超级个体的产生和成长。 也为中长尾专家创作优质内容提供了便利。 内容创作者的商业价值日益凸显。 据微播易统计，从不同类型、不同层次达人的热门文章占比来看，67%以上的点击量是由中腰达人贡献的。 与头部内容创作者相比，中长尾内容创作者还具有触达高、合作多、种草容易、性价比高等优势。 真实、全能的中长尾内容创作者已成为品牌营销收益的强劲驱动力。
当新需求和新内容供给同时出现时，有哪些产业机会和潜在市场值得开发？ 风向大会特别设立了风向专题分论坛，聚焦增长最快的汽车和渗透最广泛的美妆行业的实际营销问题，共同为该领域的内容创作者寻找变现之道。
“花样”太多，赚钱难。 人才如何找到新的变现机会？
在内容饱和的时代，用户注意力的增长也较弱，对内容的质量要求不断提高，对商业内容的敏感度大大增强。 对比近一年来抖音、小红书等平台供给量的增加与用户需求的增加，平台创作者和内容的快速增长已远远超过用户需求，内容创作者的作品完成率也出现了下滑。不同程度下降。
今年的风向大会上，除了媒体平台、头部品牌、投资人、学术名人等，我们还邀请了领先的MCN机构和专家分享服务品牌过程中的新经验和方法，帮助更多自媒体从业者了解客户的投放选择和偏好，掌握平台的流向和用户偏好，熟悉玩法，创造有价值的爆款内容，加速变现。
过去几年，每一届风向大会都聚焦内容营销的发展趋势，从行业趋势到增长机会，从资源对接到变现助力，全面赋能社交媒体全球生态伙伴。
面对内容营销商业形态的变化，今年的风向大会也将帮助更多自媒体在行业环境和品牌需求，以及顶级MCN的趋势变化中寻找新机会、新商机。 。 目前，大会门票销售渠道已开通，招商工作正在紧锣密鼓地进行中。 5月9日至10日，我们共同锁定风向发布会！
第七届风向大会
主题：诞生于光明，无限机遇
时间：5月9日-10日
地点：三亚亚龙湾喜来登酒店
暂无评论内容