第三方营销渠道分析平台AppsFlyerForBusiness成为第一名，Facebook成第一

记者| 蒋敬陵

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距离苹果在iOS14系统中推出新的隐私政策已经过去半年了。 受此直接影响的移动营销行业迎来了格局的细微变化，而这在业内人士看来还只是开始。

在第三方营销渠道分析平台AppsFlyer的SKAN指数榜单中，TikTok For Business超越全球移动营销巨头Facebook，成为第一。 据介绍，SKAN指数榜单是苹果最新隐私框架下各媒体渠道营销效果的排名。 该榜单对623个媒体渠道进行了评级，覆盖了17000多个应用程序，总安装量达到330亿次。

2021年4月，苹果iOS 14.5正式发布。 苹果将​​IDFA从默认授权调整为弹窗提醒用户主动选择，并推出了新的广告框架SKAdNetwork。

IDFA 是 Apple 提供的用于跟踪用户的广告标识符。 它可以对齐不同应用中的用户行为数据，有助于改善用户画像。 长期以来，广告营销行业利用IDFA来帮助移动广告归因、精准营销和效果检测。

IDFA允许主动选择，这势必会迎来数据获取量的下降，这对移动营销行业产生了巨大的影响。 这直接意味着之前基于IDFA的广告归因方式面临失败，广告平台需要寻找新的归因方式来保证Advertiser的投放效果。

“这对营销行业来说是一个巨大的变化。” 第三方营销渠道分析平台AppsFlyer大中华区总经理王伟告诉界面新闻，在苹果新的广告框架下，设备级归因不再实时回传。 渠道或广告商，但以聚合方式返回，有延迟。

王伟表示，过去移动营销行业格局相对固定，Facebook凭借庞大的用户基数占据领先地位。 目前，由于规模庞大，且对IDFA的依赖严重，Facebook在适应苹果新框架方面稍显不足。

“与此相对应的是，TikTok For Business 的反应非常快，他在最短的时间内完成了与苹果框架的对接。”

此外，王伟提到，苹果官方应用商店付费广告平台（ASA）在过去六个月迎来爆发式增长。 由于ASA是Apple官方应用商店付费广告平台，因此它是唯一使用确定性归因且不受SKAdNetwork约束的投放渠道。 当用户在App Store中搜索时，广告商可以在搜索结果的顶部推广应用程序。 这给了ASA天然的优势。 新的IDFA政策生效后，大量营销人员转向ASA来推广iOS APP，七周内ASA的流量在2020年下半年超过了60%。

在IDFA政策出台之前，Facebook曾公开表示，苹果对此的改变将导致Facebook的数字网络广告业务下滑50%以上。 而其指责称，苹果此举是为了开发自己的数据广告平台。

后IDFA时代，数字营销行业不断探索新的归因和效果评估方法。 王伟认为，目前还没有完美的替代方案，这对所有广告平台来说都是一个机会。 谁创新成功，谁就能赢得市场。